O MERCATOR da Língua Portuguesa é um livro generalista sobre a teoria e a prática do Marketing, profusamente ilustrado com casos e exemplos.

À venda nas livrarias desde fevereiro de 2015.
Autores Portugueses:
Joaquim Vicente Rodrigues
e Pedro Dionísio,
Professores de Marketing
no ISCTE-IUL.

O que tem de novo o MERCATOR de Língua Portuguesa
face às edições anteriores?

Todos os casos, exemplos e prefácios são novos.

Uma abordagem global sobre todos os países de Língua Portuguesa, o que facilita a compreensão
do ambiente de negócio e dos principais prestadores de serviços em cada um deles.

Um conjunto de casos e exemplos de Portugal e dos países de expressão portuguesa, que destacam
as especificidades e as estratégias de marketing praticadas em cada país.

Uma abordagem mais centrada em estratégias e ferramentas de marketing digital que, complementadas
com os conceitos de marketing offline, permitem uma maior eficácia na resolução de desafios empresariais.